Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях

ВРоссии рекламные бюджеты, привлеченные специализированными изданиями для врачей ифармацевтов, поитогам 2010г. приблизились сучетом дисконта к30млн дол. США, анаиболее рекламируемыми категориями стали препараты из группы АТС-классификации C09- «Средства, действующие на ренин-ангиотензиновую систему» иJ01- «Антибактериальные средства для системного применения», а также биологически активные добавки (БАД). Такие данные были опубликованы исследовательской компанией «Synovate Comcon» (КОМКОН-Фарма) по результатам отчета регулярного проекта ContentaMedical Index «Мониторинг рекламы лекарственных препаратов инаучных статей вспециализированных медицинских изданиях».

Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданияхПоитогам 2010г. вбазу данных ContentaMedical Index вошла информация по113наименованиям специализированных изданий и1500брэндам 273производителей, размещавших рекламу препаратов втечение всего 2010г. в России. Также проект аккумулирует информацию из научных статей, размещаемых в специализированных изданиях для врачей. База за 2010 г. содержит выходные данные 7500 статей, в написании которых принимали участие более 5000 российских и зарубежных авторов; общее количество упоминаний в статьях брэндов, БАД и международных непатентованных названий (МНН) составило около 35 000.

Специализированные издания

Неотъемлемой частью отрасли здравоохранения являются специализированные издания, с четко сегментированной узкой целевой аудиторией, которая не является конечным потребителем рекламируемой продукции- лекарственных средств. В отрасли здравоохранения специализированные издания можно разделить на медицинские и фармацевтические. К первым относятся те, чья целевая аудитория представлена врачами различных специальностей. В таких изданиях преимущественно размещается реклама Rх-препаратов. Ко вторым- издания, чья целевая аудитория представлена фармацевтами и провизорами первого стола. В таких изданиях рекламируются как Rх-, так и ОТС-препараты. В медицинских и фармацевтических изданиях специалисты здравоохранения получают необходимую актуальную информацию, различные публикации, результаты научных исследований и др.

точечное попадание

В2010г. рынок рекламы, размещаемой вспециализированных изданиях для врачей ифармацевтов, продемонстрировал довольно значимый рост, неотмечавшийся вданном сегменте напротяжении последних нескольких лет. Суммарно затраты компаний-производителей наразмещение рекламы препаратов увеличились на20% (без учета рекламных бюджетов изданий, добавленных вмониторинг в2010г.), приблизившись к30млн дол. сучетом скидок, рассчитываемых поитогам года. Это объясняется как увеличением объема, так иповышением стоимости размещенной рекламы. Так, всего в2010г. фармкомпании разместили более 6тыс. рекламных модулей препаратов (рекламный модуль- это рекламное сообщение, занимающее определенную стандартную площадь- модуль; оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение), превысив подобный показатель за 2009г. на10%; площади, отводимые изданиями наразмещение рекламы препаратов, увеличились всреднем на11% (рис.1).

Рис. 1
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Динамика показателей рынка рекламы периодических специализированных печатных изданий в 2007-2010 гг.
*С учетом изданий, добавленных в мониторинг в 2010 г., чей суммарный рекламный бюджет составил почти 2 млн дол. или 6% общего рекламного бюджета за 2010 г.

Лидером среди групп АТС-классификации пообъему размещенной рекламы стала группа кардиопрепаратов С09″Средства, действующие на ренин-ангиотензиновую систему». Ее доля составила более 5% всего объема средств наразмещение рекламы вспециализированной прессе или1,74млн дол., что на32% больше бюджета этой категории в2009г. Категория БАД заняла в этом рейтинге 2-ю позицию, продемонстрировав рост затрат на38% (1,7млндол.).

Препараты группы J01″Антибактериальные средства для системного применения»- лидер позатратам нарекламу в2009г., поитогам 2010г. заняли 3-е место (1,57млн дол.). Также существенное увеличение рекламных затрат отмечали среди категорий-лидеров- групп M01″Противовоспалительные и противоревматические средства» (+36%) иR05″Средства применяемые при кашле и простудных заболеваниях» (+49%; рис.2).

Рис. 2
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Категории препаратов, активно рекламировавшиеся в специализированных изданиях для врачей и фармацевтов в 2010 г.

Компания «КRКА», традиционно занимающая 1-ю позицию поразмещению рекламы препаратов вспециализированной прессе, увеличила рекламный бюджет начетверть, затратив поитогам 2010г. более 1,8млн дол., что составило 5,8% общего рынка рекламы. На2-м месте- компания «Boehringer Ingelheim»- рост затрат составил 48%, вабсолютном значении- 1,4млндол. (рис.3). Всреднем в2010г. посравнению с2009г. пятерка компаний-лидеров продемонстрировала увеличение затрат наразмещение рекламы на 40%, превысив в2 раза ибез того высокие темпы роста рынка рекламы в 2010г. Примечательно, что рекламные бюджеты первых пяти компаний суммарно составляют более 20% всего рынка рекламы в специализированных изданиях.

Рис. 3
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Компании, активно размещавшие рекламу препаратов в специализированных изданиях в 2010 г.

Среди препаратов позицию лидера удерживают Мильгамма иМильгамма композитум компании «Вeрваг Фарма», хотя рекламный бюджет (395тыс. дол.), атакже количество размещений рекламных модулей (65) в2010г. посравнению с2009г. по этим лекарственным средствам несколько сократились. Среди других препаратов, вошедших втоп-5, существенное увеличение рекламных затрат продемонстрировали Нурофен илиНурофен для детей- в2,3раза (370тыс. дол.), Дульколакс- в2,2раза (261тыс. дол.), Сиалис- в4,1раза до170тыс. дол. (рис.4).

Рис. 4
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Препараты с наиболее активной рекламной поддержкой в специализированных изданиях в 2010 г.

Вклассе препаратов, относящихся кгруппе C09, лидерами позатратам нарекламу стали средства компании «КRКА»- Лориста, ЛористаН иЛориста HD (145тыс. дол.), атакже препарат Перинева (127тыс. дол.), занявший 3-ю позицию позатратам нарекламу в2010г. На2-м месте- препарат компании «Сервье»- Престариум А(137тыс. дол.). Среди лекарственных средств группы J01наибольший рекламный бюджет в2010г. отмечен для антибактериального препарата Авелокс компании «Байер» (167тыс. дол.).

Вгруппе M01лидируют Нурофен иНурофен для детей, затраты на рекламу которых (370тыс.дол.) в2 раза превышают таковые попрепаратам Найз (включая Найз гель)- 156тыс. дол., иАркоксия- 151тыс. дол. (рис.5).

Рис. 5
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Препараты с наиболее активной рекламной поддержкой в TOP-категориях по рекламным затратам в 2010 г.

Похожие публикации

Оставить комментарий